尚品宅配力压索菲亚、顾家家居,全友力敌,林氏反超曲美

2019-01-07 18:26:28

今天,我们来比较几家网红级别家居公司的互联网影响力。

主角是:顾家、索菲亚、尚品宅配、全友家居、曲美、林氏木业。

在营收规模上,以2017年为例,顾家家居66.65亿,索菲亚61.62亿,而尚品宅配53亿,曲美家居21亿元。

林氏木业不是上市公司,没有公开具体的营收数据,不过他们家曾公开过2017年双11的战果,总成交额破6亿,扣除水分,放到全年去看,估计营收也不会太差,向20亿看齐也是有可能的。

按照互联网影响力评估, 从2017年到今年5月期间,尚品宅配却能力压索菲亚、顾家家居两家营收大户。此前起家于互联网的林氏木业,最近三年里异军突起,反超了曲美。

提前能想到的是,有人会很不服气,你这是怎么评估的,难道又是野鸡榜来了。请稍安勿躁,且听我细细说来。

大材研究依据了如下几个互联网影响力指标:

百度指数、微信指数、百科词条浏览量、微信公众号阅读量、媒体报道量、社交媒体(问答、BBS、微博等)提及量、微博粉丝量与互动量等。

01

尚品宅配的百度指数,大部分时间都在索菲亚与顾家家居之上,而且还冲刺了一次巅峰,去年3月份的周平均值一席涨到5812,一直到10月份,尚品宅配都保持领先。

直到11月初的时候,索菲亚才逆势而上,最高值拿到3610,同期的尚品宅配是2612,并不是很长的时间段里,单周指数的平均值差了将近1000。

大部分时间,都是尚品与索菲亚之间的胶着战。

另一个营收大佬顾家家居,能反超的时间非常少,仅仅在7月下旬的时候,逆袭了一轮,单周指数的平均值上升到3049,超过索菲亚,看齐尚品宅配。

不过,进入2018年以来,索菲亚在三家的对决中表现更好。索菲亚的单日指数最高杀到了5295,而且有多个天数,指数都在4000以上。

从半年度指数的平均值来看,索菲亚是最强的,以2708的数值超过了尚品宅配的2480,顾家家居被拉开的差距有点大,仅1404。

而在2017年以前,这三家头部品牌的比较中,顾家家居曾经表现非常好,2016年时曾经遥遥领先过索菲亚、尚品宅配。但进入2017年后,就一直没有抬头。

在成品家具板块,全友家居也是数一数二的龙头,它纵横天下的时候,顾家其实还不像现在这么亮相。那么,它的互联网影响力表现又如何呢。

大材研究监测发现,全友家居的战果还算出色,最近半年的百度指数平均值,2091,超过顾家家居600多。开年的时候劲头强势,单日指数逼近4000,把尚品宅配还甩开了,但3月份之后,降到了低点,大部分时间都只有1200左右,比顾家还要差一点,离索菲亚、尚品宅配的距离更远了。

在2014年以前的时候,曲美家具的百度指数是压过林氏木业的,2014、2015年差距不大,到2016年的时候,绝大多数时间里,林氏木业都超过了曲美家具。

但两者拉开的差距不大,从近半年的平均指数看,林氏木业1265,曲美家具1047,差距200多。

如果考虑到“曲美”这个关键词,那么,林氏木业又不敌曲美。

不过,是无法将曲美纳入的,因为在很多时候,我们认为曲美是另一家品牌,就是那家减肥药物,这个品牌的词条浏览量就高达40万,可见搜索指数也是极为可观的。

02

再看微信指数,全友家居今年最高点超过了100万,最低在3万,在其中拨动,大部分时间在10万、20万左右。

在这一指标上,顾家家居表现更差一些,今年最高才7万多。

而索菲亚呢,今年最高点已超过75万,离全友有些差距,但综合百度指数,可以说两家公司差别不算太大。

尚品宅配在微信运营已保持较长时间的优势,大有一骑绝尘的姿态,微信指数也相当霸气,今年最高点居然超过了309万,很难有家居品牌可以望其项背。

有意思的是,无论是百度指数,还是微信指数,索菲亚、尚品宅配在4月份以来,保持稳健上涨,同时出现最高峰。

而全友家居、顾家家居却小有下降,最高峰都出现在年初的2、3月份。

让人意想不到的是,起家于互联网的林氏木业,微信指数却不敌顾家家居,今年最高点才4万多,而顾家都已经7万多。

原本以为林氏木业在微信上会比曲美强一些,结果却不是这样,微信指数显示,曲美家具今年最高指数已超过21万。不过进入5月份后,曲美的下降幅度比较大,大多数时间都在1万以下。

由于曲美家具还有一个词值得参考,就是“曲美”,有些用户可能不会搜索曲美家具,而简化为曲美,如果采用这个词,情况又有变化。曲美的微信指数今年最高超过35万,大部分时间都在10万、20万左右波动,这个数值离全友的距离也并不是太遥远。

不过,曲美的微信指数里,需要考虑到那家减肥药产生的影响。

综合看来,尚品宅配甩开了其它4家。紧随其后的是全友家居、索菲亚、顾家家居、曲美家具、林氏木业。

03

再说其它几个互联网指标:词条浏览量、大概的媒体报道量、微博影响力、微信公众号的阅读量等。

百科平台有几家,以百度的百科词条业主,这个可以刷量,存在水份,仅作为参考。

截至目前,全友家居的百科词条浏览量超过32万,2013年才创建。但顾家家居的词条创建于2011年10月19日,浏览量已有89万。管中窥豹,在互联网营销意识的觉醒上,顾家要领先一些。

林氏木业词条浏览量81万+,曲美家具(或曲美家居)的词条浏览仅15万次,两者的差距是比较大的。

索菲亚的浏览次数是55万+,处于五大品牌的中间。尚品宅配已经高达112万,堪称这几个品牌里,最为耀眼的。

综合看来,词条排位是:尚品宅配、顾家家居、林氏木业、索菲亚、全友家居、曲美家具。

再看微博板块,目前很多家居、建材与装修公司,都放弃了这一阵地,坚守者不多,收获成绩的则更少。

曲美家居有多个微博,主微博粉丝13万,更新微博1.78万+。林氏木业的粉丝显示有36万,更新微博将近9880多条。

顾家家居主微博显示有103万粉,微博更新7600多条,与粉丝量比较,其互动量是比较差的,这也是整个泛家居行业面临的普遍问题。其热门活动最高能吸引2万多转发,还有一些转发在几千的微博。

全友家居旗下也有多个微博号,主微博17万粉,内容量1万多条,看得起来经营得还算不错,经常会有活动内容。热门微博的转发量最高在几百次。

索菲亚也有多个微博号,主微博粉丝显示有22万,内容更新5000条,部分热门活动微博,经过打造维护后,吸引的最高转发量有12.9万多次,点赞3394次。另外还有一引起转发上万的内容。

再看一个大神,尚品宅配,旗下多个号,主号的粉丝显示169万,微博量多达2.5899万。其热门微博转发量最高在几千。比其它品牌耀眼的是,尚品宅配其它分号也有不错的表现,比如尚品宅配家居馆,28万粉,8000多微博。

整体比较下来,尚品宅配在官微运营上的综合得分要高一些。紧随其后的是顾家家居、索菲亚、全友家居、曲美家具、林氏木业。

营收的多少,跟互联网影响力的高低,并不会呈现对应关系,不代表互联网影响力高,你就一定比别人更好卖货。

但大材研究认为,有一个规律是,绝大多数快速成长的品牌,它的互联网影响力表现出水涨船开的曲线。在经营管理中,盯紧互联网指标,其重要程度可能不亚于盯股价涨跌、营收数据的变化。

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