拿拆弹当噱头,这个智能锁品牌广告犯了哪些致命错误?

2018-12-06 16:35:38

一个国内智能锁品牌的广告火了,不过紧跟着就是“凉了”。

深圳一家名为凯迪仕智能锁的双11广告最近引发了不小的争议。片中的“拆弹砖家”在不同场景的拆弹均告失败,巨大的爆炸过后,他残破的躯体变成四只腿的绵羊、高压锅、轮胎,最后只剩一只手,但最后总能回家并被爸妈“认出”。最后广告的落脚点居然是即使只剩一只手也可以开锁——“凯迪仕智能锁,指纹识别,一键开锁”。

广告截图

广告截图

广告截图

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搞笑吗?观众们非但没觉得幽默,还觉得愤怒。“把无知当幽默”“毫无人性”,网友们评论道。

如果你留意到了最近这则新闻,大概能体会到这种愤怒的点在哪里:2018年10月11日,陆军云南扫雷大队扫雷四队在中越边境进行扫雷作业时,年仅27岁的排雷战士杜富国不幸被炸受伤,失去了双手双眼。

这个令人难过的新闻和这个自认为搞笑的广告一先一后呈现在大众面前,给人的第一感觉就是,这个品牌在拿排雷战士的事迹恶搞。

12月4号上午,江苏省公安厅网络安全保卫总队发微博称,这个视频广告为凸显“只有一只手也能开锁”的品牌特点,不惜让排雷战士被炸至粉身碎骨,并引发众网友愤怒。同时强调,网络营销应有最起码的道德观念是非观念,不要把无知当创意,把恶搞当搞笑。

12月4号中午,凯迪仕智能锁终于在微博发布声明,撤掉广告并道歉。

凯迪仕智能锁致歉信

从广告营销的角度来说,这个并没有什么知名度的品牌,如果是故意用侮辱排雷战士来博眼球,可以说是一种自杀式营销了。来了解一下2018年5月1号正式实施的《英雄烈士保护法》,其中第二十二条规定,禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。

再者还有《广告法》第九条明确规定,广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

根据数英网的报道,这支广告的创意代理商是上海F5。在前期的宣传中,它的制造者和赞美者显然对这个创意颇为自得:“脑洞炸裂”“此广告以夸张、荒诞的故事情节及泰式广告特有的灰色幽默,展示出该商品的定位及产品优势,以达到让受众过目难忘的目的”。

但结果足够讽刺——难忘是有了,口碑可能要糊穿地心。

即使它并不是故意违法,这个创意也远远谈不上优秀,甚至还犯了不少致命错误。

最关键的一点在于,这支广告毫无人文关怀。即使创作者并没有故意把它和排雷战士联系在一起,但故事中的暴力冷血也足够令人不适。一个活生生的人被炸掉只剩一只手,在家里飘来飘去,父母一脸麻木的表情互动,手上的伤口还开口说话……这种诡异的场景,观众看得能不犯恶心吗?

别忘了,营销的本质是和消费者的沟通。

或许为它辩护的人会拿“泰式广告”说事。事实上,泰国广告最为特殊的价值在于用富有人情味的故事传递出普世价值。譬如曾经在国内社交网络爆红的泰国飘柔广告、泰国人寿保险公司广告等等,无一不是用曲折的故事,传递出励志、梦想、善良等让人感动的主题。

泰国广告之所以出彩,并不只是表面上的“无厘头”,而是在情节编排和故事表现上下足了功夫。在短短几分钟时间里,通过埋线索和夸张的方式铺垫好观众的情绪,在不经意间出现转折,让整个故事充满回味。

而国内拿着“泰式广告”作为噱头的,只不过是对夸张和神转折的拙劣模仿,尴尬有余审美不足罢了。

虽然广告的最终目的是为了实现销售转化,但是它也应当承担相应的社会责任。无论如何,足够的审美和价值观底线,才能让一个品牌走得更远。

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