300多亿打水漂,聚美的收场与陈欧的“鸡汤”

2018-11-24 21:53:16

15亿先生

“我是陈欧,我为自己代言。”

“陈欧体”最火的时候,也是聚美优品最火的时候。2014年5月,年仅31岁的陈欧满怀憧憬地敲响了纽交所的钟,开盘当天,聚美市值涨至56.6亿美元,投资者慕名而来,共同见证了纽交所成立以来史上最年轻CEO的诞生。

事实证明,年轻不仅仅是资本,也是吸引“资本”的利器,华尔街归来之后陈欧身价暴涨,成了名副其实的“15亿先生”。

2015年,亚洲十大年轻富豪的评选中陈欧横空出世并且一路杀到了第六名。

“我们给国外投资人讲述聚美是一个中国的美丽事业。”陈欧在接受采访时表示,公司从数据、团队、执行运营效率等各方面都得到了资本市场的认可。

同为电商公司,彼时估值近300亿美元的京东还在盈亏线上挣扎,而聚美优品已经连续八个季度盈利,从创业到上市,陈欧拿下了太多的第一。

网红CEO

“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。”广告中陈欧一边缠裹着流血的手,一边潇洒地直视镜头。这个动作让他收获了4000万微博粉丝,流量加持之下,成为“网红”似乎变得水到渠成。

陈欧是一个极擅营销的人,这一点毫无疑问。早在2011年他就加盟了天津卫视打造的职场互动真人秀节目《非你莫属》,并成为节目的常驻嘉宾。据索福瑞数据显示,该节目收视率一度保持在全国前三之列。由于BOSS团的一言一行都会成为大众关注焦点,陈欧在电视上频繁刷脸,正式迈出了借势营销的第一步。

不过真正让其走红的还是聚美优品三个版本“我为自己代言”的宣传片,“你可以轻视我们的年轻 ,我们会证明这是谁的时代。”视频中陈欧以创业者的身份向垄断霸权发出挑战,该广告一经播出引发了无数年轻人的共鸣,“代言体”迅速窜红,陈欧的声望在当时达到了顶点。

本着谁火请谁的原则,2012年之后,陈欧活跃于各大综艺节目之中,《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《全员加速中》……似乎哪里都少不了它的身影。

人红是非多,陈欧的高调风格自然招来部分人的反感,这种心态被竞争对手抓住,便开始指责他“不踏实做生意,只顾刷存在感炒作自己,成天混在娱乐圈出风头”。

2014年6月,陈欧被质疑履历造假。尽管后来他的创业伙伴刘辉撰文讲述了大量新加坡时期的故事,替他回应了质疑。但对于陈年旧事,谁也挡不住旁观者的八卦心理。

2014年7月,有供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等材料,在各大平台电商售假,其中聚美优品受伤最深,很长一段时间,电商平台都和“假货”绑在了一起,为了度过危机,陈欧下定决心,砍掉了整个第三方奢侈品业务,转向自营化妆品平台,尽管这一决定让公司股价在此后的大半年里一路下滑,但用陈欧的话说,“无法容忍自己的名字和假货挂钩”。

陈欧的鸡汤

从2016年开始,聚美优品的股价就再也没有冲上过10美元大关——尽管它的IPO价格是22美元。

再后来,焦急的陈欧选择了私有化,七块钱的价格,只有发行价的三分之一,该举措让投资者们瞬间炸了锅,金沙江创投合伙人朱啸虎直接把陈欧称为“陈七块”,业内人士纷纷表示,聚美的三折私有化损害小股东利益,将严重影响美国市场对其他中概股公司的信心。

先后霸占了财经版块与娱乐版块之后,陈欧的名字因此而登上了社会新闻,一些中小投资者开始组建维权群,准备向美国证券交易委员会申诉,还宣称要前往位于北京东四十条的聚美优品总部楼下静立抗议。

于是私有化宣告失败,公司股价一跌再跌,陈欧与高管不和的传闻频现,管理层土崩瓦解。

早年雷军曾告诫陈欧三点:

1.要做一个市场足够大的东西,而不是自己喜欢的东西;2.正确的时间做正确的事;3.早期低成本高速扩张。

想来这位不务正业的董事长没有记住,2016年以来,陈欧继续着他的跨界表演,创立影视公司、研发空气净化器、投资无人机、收购街电,但收效甚微,被晾在一边的聚美优品逐渐被人遗忘。

四年时间,聚美优品市值从巅峰的56.6亿美元,缩水至3.27亿美元,经营状况更是惨淡。

“你否定我的现在,我决定我的未来。”熟悉的广告词犹言在耳,不过今天听来,和普通的“鸡汤”已经没有太大区别。

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