百岁山跨界电影圈 《你好,之华》温暖上映

2018-11-16 10:12:30

《你好,之华》11月9日正式上映,在进口大片涌现的11月,为文艺片爱好者提供了一个去处。知名矿泉水品牌百岁山是其官方指定用水,也将在其微博推出电影相关小活动,给粉丝送福利。

这是一个有关“错过”、同时蕴含温暖的故事:姐姐袁之南离世的那个清晨,只匆匆留下一封信和一张同学会邀请函。妹妹之华(周迅饰)代替姐姐参加,却意外遇见年少时的倾慕对象尹川(秦昊饰)。往日的记忆在苏醒,但再次相见,已物是人非。

《你好,之华》与一代人的青春回忆:《情书》似曾相识,不仅剧情、意象有相似之处,连英文片名“Last Letter”也与《情书》(“Love Letter”)遥相呼应。不过距离《情书》已经23年,现实生活日新月异,故事发生的地点也从日本改到了中国大连。在岩井俊二的导筒下,本片或将给观众呈现不一样的惊喜质感。

近来集中于体育赛事营销的百岁山,突然跨界电影圈,通过这部片子展示了自身的柔情一面。然而了解百岁山品牌的人并不感到意外,因为早在8年前,百岁山就推出了一部别具特色的小电影,就是百岁山的广告片。

百岁山,用拍电影的方式拍广告

2013年,百岁山启用新广告,从此,古老的街道上白胡子老人和白裙公主的相遇成为诗意动人的一幕。

这之后,百岁山保持着隔一年更新一部的稳定速度,推出了第二、第三部广告片,并且保持了一贯的高品质和开放式的剧情。

每隔一段时间,网络上就会出现诸如“百岁山的广告是什么意思?”、“百岁山背后的故事”此类的追问和猜测。通过广告片,百岁山实现了一次匠心独运的营销操作。

在《你好,之华》电影开始前,我们便可以从百岁山广告中一窥电影艺术的魅力了。如果这时候手中就有百岁山矿泉水,那正好,不妨一品其中滋味。

当电影院里灯光全灭,《你好,之华》的故事在眼前徐徐展开,我们也会发现,百岁山身处其中,组成剧情的一部分。

在《你好,之华》的植入方式

百岁山在此之前已有不少影视植入经验,《一路繁花相送》、《极光之恋》、《何所冬暖何所夏凉》、《人间至味是清欢》、《两生花》、《好久不见》、《温州两家人》、《合伙人》等等热门影视中,都有百岁山的身影。

百岁山在题材上倾向时尚感、都市场景、生活化,十分贴近人们的真实社会。不同的电影类型有各自不同的魅力,对于中国驰名商标、知名品牌百岁山而言,通过熟悉的场景将会更好地与观众实现情感共鸣。

除了在题材的选择上平易近人,百岁山对植入方式也有考量。当主角们在丰富的商品中挑选了百岁山矿泉水,观众可能会觉得主角的选择就和自己一样;当主角穿过人群,百岁山的身影出现在行人手中、道路广告牌上,观众也会对这样的画面感到熟悉。

百岁山品牌本身即有相当的影响力,为影视剧的内容增添了生活实感。而精彩的剧情、优美的构图又为百岁山增添艺术气息。百岁山通过植入做到了从简单的“品牌露出”到“形象输出”的转变。

电影植入不断创新发展,优秀的植入方式层出不穷,蕴含着创意和趣味性,值得学习。但若变成电影中插硬广,弄巧成拙也令人惋惜。百岁山则通过表面简单、实则与剧情融洽相处的方式,自然地给观众留下印象,也参与打造了一部好的作品,成为影视之美的一部分。

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